肖华召开新闻发布会宣布更换赞助商
于唐：
NBA结束了与可口可乐长达28年的合作关系，选择百事可乐作为其独家营销合作伙伴。 由此，百事可乐与美国四大体育联盟建立了官方合作伙伴关系。
那么被遗弃的可口可乐呢？ 此前，可口可乐从1986年开始成为NBA的赞助商，利用全明星扣篮大赛来宣传其雪碧（）品牌。 可口可乐的代言人包括勒布朗·詹姆斯等人。
现在，它正转向培育足球市场，与美国足球协会和美国职业足球大联盟建立合作伙伴关系。
北京时间4月14日，美国职业篮球联赛（NBA）宣布与百事可乐达成为期五年的协议。 后者将取代可口可乐成为NBA独家营销合作伙伴，成为NBA、女子国家篮球联盟（WNBA）和NBA发展联盟（NBA）的独家营销合作伙伴。 ）以及美国篮球协会（USA）非职业官方餐饮合作伙伴。
此外，这份协议中最引人注目的一点是，百事可乐的激浪将取代雪碧的扣篮大赛冠军。 此外，露水将取代可口可乐与联盟合作，这也意味着新加盟的康师傅将进军NBA。 这必将加速百事可乐在中国市场的发展。
事实上，百事可乐在美国赞助了一个相当大的体育帝国。
2011年，百事可乐与美国国家橄榄球联盟(NFL)签署了一项为期10年的协议，将合作伙伴关系延长至2022年季后赛。 最终合同价值可能达到23亿美元。 此外，百事公司还赞助美国国家冰球联盟（NHL）和美国职业棒球大联盟（MLB）。 由此，百事可乐与美国四大体育联盟建立了官方合作伙伴关系。
百事公司首席执行官卢英德在一份声明中表示：“NBA已经成为世界上最激动人心、最具创新性的体育联盟之一。我们期待与他们合作，进一步加强体育营销。” 合作重新定义。”
与 NBA 的交易细节尚未披露，但《财富》杂志报道说，百事可乐在这笔交易上所支付的费用比可口可乐之前的投资还要高。
再加上这一次，百事公司最近第二次获胜。 据美国行业媒体《饮料文摘》( )统计，2014年健怡可乐销量下降6.6%，市场份额为8.5%。 百事可乐以8.8%的微弱优势，成为美国市场第二大碳酸饮料品牌，仅次于可口可乐。 尽管可口可乐以 17.6% 的市场份额继续领跑行业，但去年销售额仅增长了 0.1%。
可口可乐发表声明称：“我们承诺在未来三年内额外投资 10 亿美元来推广我们的品牌。有了这一承诺，我们就需要专注于最有效和高效的投资，以最大限度地实现品牌增长。”将继续在篮球文化中保持强大的影响力，并将通过与标志性球员的关系来实现这一点。”
作为国际足联和国际奥委会的赞助商，可口可乐是家喻户晓的品牌。 现在，可口可乐希望利用美国足球的增长。
同样在周一，可口可乐宣布与美国足球协会和美国职业足球大联盟（MLS）建立新的多年合作伙伴关系，作为美国足球比赛的饮料赞助商。 引人注目的是，自美国职业足球大联盟 1996 年推出以来，百事可乐一直在赞助该联盟。
同时，可口可乐也是加拿大足球的赞助商。 他们赞助蒙特利尔冲击队和加拿大球星克里斯蒂·辛克莱。 是可口可乐的子公司，也是NCAA的官方运动饮料。
据赞助咨询公司IEG的报告显示，2013年百事可乐在赞助方面投入巨资，渴望称霸美国营销市场。 他们投资了约3.5亿美元用于赞助，而可口可乐只投资了6000万美元。 随着近年来赞助费的飙升，两家公司都处于市场的前沿。 今年，整个南美洲的支出预计将从 2011 年的 181 亿美元增至 214 亿美元。在全球范围内，这一金额预计将从 2011 年的 486 亿美元增至 575 亿美元。
为什么？ 因为媒体行业长期以来都是碎片化的。 从受众的角度来看，他们需要从比以前更多的媒体渠道和平台获取更多的内容。 这将比以前更难定位大量受众，从而增加广告支出。 然而，现场体育赛事仍然受到观众的欢迎。 当然，观众可能仍然会跳过广告，但很难忽视场馆内的赞助广告和运动员服装上附着的内容。
很多品牌发现，与消费者打情感牌非常有用，而体育恰好是一个非常好的渠道。 一位首席执行官说道。 百事可乐和可口可乐周一签约的 NBA 和美国职业足球大联盟 (MLS) 目前正在崛起。 只不过MLS更集中在北美，可口可乐与之签约，加深了与足球的联系，因为足球不仅是一项国际运动，也能引起北美消费者的共鸣。
与此同时，NBA在全球范围内越来越受欢迎。 周一与其签约，成为NBA在中国的独家赞助商。 康师傅首席执行官魏建军在一份声明中表示，中国和NBA是相爱的。 他表示，与NBA签约将为康师傅带来无限的机会。
S&E Group首席执行官布莱恩·库克表示，百事可乐比其他品牌与NBA观众的沟通更多。 当他们进行营销时，他们从充满活力、充满活力和流行的角度出发，而可口可乐则经常打情感牌。
亨德伦表示，这两项运动在18年到34年间发展最快。 品牌喜爱体育运动的原因之一是它可以在线直播，而多个平台的直播赛事在年轻人中可能会有更高的收视率。
