“一大早就赶到八一体育场购物，这里的体育器材太齐全、太专业了，没有买不到的，只有想不到的。”青山湖区居民周静拎着两大包新买的球拍、球衣开心地说。入选国家体育消费试点城市仅一年多时间，南昌就在全省率先推出“体育夜市”和“体育博览会”，上周六又在八一体育综合楼举办全省首家“体育超市”，将体育融入市民生活的方方面面。
在家大开眼界
了解南昌体育产业的窗口
“加油！坚持就是胜利！”家住西湖区的刘正锋一家在陆地划船机上兴致勃勃地体验划船。“不用下水就能体验划船的乐趣，开阔了眼界，还锻炼了臂力。”
“好球！”超人篮球馆搭建的小型篮球场上，孩子们争抢着球，互相鼓励。
“没想到在南昌也能玩冰壶、滑雪，太惊喜了！”“体育超市”内设置的陆地冰壶、虚拟滑雪等吸引了众多市民参与。
“太厉害了！我以为骑自行车只是一项简单的技能，但体验了VR赛车之后，才知道职业自行车运动员有多厉害！”捷安特带来的自行车VR赛车互动体验，让市民对这项职业自行车项目留下了深刻的印象。
“没想到现场还有运动盲盒可以画，我画了一套运动服，太幸运了。”主舞台上还定期安排问答、盲盒抽奖活动，不少市民争相答题参与。
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熟悉却又陌生，新奇却又好玩，这是“体育超市”给人的第一印象。近百家体育商户和场馆内囊括了击剑、自行车、射击射箭、电子竞技、滑雪、轮滑、魔方、桨板冲浪、赛艇等数十项运动进行展示和体验，刷新了人们对体育的简单认识。“我以为简单的魔方、‘三大球’，从专业体育角度看，会这么复杂，没想到击剑、电子竞技、射击射箭、赛艇、桨板冲浪，在南昌的受众这么大。”市民王海滨说，“平时接触的运动项目不多，这次在‘体育超市’一下子体验了十几项，感觉适合自己的很多，打算报个班，丰富一下业余生活。”
时代的发展、社会的进步，让全民健身事业有了新的起点。“去年我们举办了体育夜市、体育博览会，打下了非常好的基础。今年我们还会继续优化完善，推出适合广大民众参与的‘体育超市’，收获更多。”南昌市体育局市场科科长刘军表示，“夜市适合市民夏夜纳凉休闲，而体博会以体育用品商家展示、销售、洽谈为主，提供给市民的消费内容还不够。‘体育超市’从早到晚，就像超市一样，上午10点开门，晚上9点关门。超市汇聚全市体育企业、优质场馆及俱乐部、知名体育用品商家，旨在提供丰富便捷的‘一站式’体验平台和新型消费场景，既能让市民了解南昌体育产业发展成果，也能获得丰富的体育消费体验。”
少花钱多锻炼
具有多重益处的消费者体验
为推动南昌体育消费升级，南昌市体育局还安排300万元举办2021年南昌市体育惠民消费月活动，通过发放体育消费券等方式刺激体育消费。
“体育超市”是消费月系列活动的首个项目，市体育局专门拨出100万元为“体育超市”发放电子消费券，以最方便、最快捷、最广泛的方式惠及广大市民。“市民们的热情很高，三天时间，几乎每次消费券上线，都是秒售一空。”刘军说。
消费者在“体育超市”选定商品后，即可现场扫码购买，优惠券将自动兑换、抵扣。青云谱区居民张莉在完成优惠券验证后接受了记者采访。“我这次买了一支网球拍和一套网球服，一共才花了400多元。”张莉给记者算了一笔账，超市入驻的商家都会在原价基础上打五折，再加上她使用了三张面值分别为20元、30元、50元的优惠券，这次购物让她省了600多元。“不管是网购还是专卖店，都没碰到过这么合适的活动，相当于打了四折，希望以后多举办这样的活动！”
此次发放“体育超市”专用优惠券，也是南昌市体育局在体育优惠券发放模式多元化道路上迈出的重要一步。“去年我们发放了250万元体育优惠券，通过体育夜市、体育博览会等活动与消费相结合，取得了很好的带动效果。”刘军说，“今年9月份我们已经发放了100万元优惠券，这次还要再拿出300万元优惠券，在年底前向广大群众发放，以开拓体育消费补贴新领域，创新体育消费补贴模式。”
未来，市体育局还将加大对体育赛事表演、体育产业博览会等产业项目的资金支持，拓展补贴覆盖面广度和参与产业维度，让更多群众受益，把服务为民落到实处，让市民走出家门，运动健身，推动全民健身和全民健康深度融合。市体育局局长杨春表示，南昌将持续高质量建设国家体育消费试点城市，加快向体育消费示范城市迈进，拓展体育消费新供给，打造体育消费新场景，构建体育消费新生态，让消费者感受到英雄城独特的体育魅力，为城市发展增添新动能。
外表美丽会吸引别人
见证城市更新发展的体育地标
“体育超市”开幕之夜，伴随着欢快的音乐，一只火红的凤凰从舞台中央飞出，翱翔在八一体育场周围。与此同时，大型无人机展示出“体育让城市更精彩”等红色横幅。在璀璨的灯光下，每个人的脸上都洋溢着欢快的笑容和积极向上的精神，展现着南昌全民健身事业的蓬勃生机，让人们更加深刻地理解了体育与健康的关系。这些都是南昌体育的初冬记忆，也见证了这座老体育场走上了一条独特的场馆更新之路。
提到八一体育场，对于南昌球迷来说，是一段刻骨铭心的情怀和热血记忆。2009年，这里见证了八一恒远升入中超的高光时刻。这座坐落于青山湖畔的老体育场，记录了南昌体育产业的发展变迁，也承载着南昌体育产业的光荣与梦想。作为体育重点产业，场馆服务业如何在迭代中重生？2020年，为满足日益提升的全民健身和专业比赛需求，八一体育综合体应运而生。八一体育综合体借助老体育场看台下闲置空间，联合南昌市足协、南昌市田径协会、南昌市击剑协会等协会，吸引20余家协会、俱乐部入驻，创新场馆运营机制，优化空间利用，完善业态组合，打造多功能体育综合体，打造集吃喝玩乐、赛事、运动体验、体育博览、互动社交、网红打卡等为一体的沉浸式体育消费场景。同时，综合体升级扩建，还吸纳周边体育公园、青山湖水上运动中心，集运动休闲、体育训练、公共服务、水上运动等多项功能于一体，成为南昌市中心规模最大、功能最全的体育产业集群，也是江西首个体育综合体，2021年初被评为国家体育产业示范基地。
体育夜市、体育博览会、体育超市等一系列活动的举办，以及体育新名词的出现，给这个小区带来了新的活力。“我在金域生活了好几年，从来没有想过楼下的体育场这么漂亮，这么热闹！”家住八一体育场附近的市民林佳佳说，“体育场装修一新，晚上灯光明亮，场馆里很热闹，很多周边家庭的孩子在小区接受免费训练。旁边的体育公园环境优美，500米外还有青山湖水上运动中心，赛艇、皮划艇等运动员在湖面上比赛。站在阳台上向外望去，感觉体育离我们的生活这么近，让我们的生活这么美好。”
如今的南昌，发展日新月异，人民对美好生活的期待也在不断升级。“人民对美好生活的向往，就是我们的目标。为进一步推动全民健身和全民健康深度融合，我们不仅要推进‘大健身’、提升体育场馆服务水平，更要为本市人民群众提供‘大健康’服务。”南昌市体育发展中心主任、八一体育综合体负责人蔡武说，群众的“动”起来、场馆的“用”起来、市场的“火”起来，给老场馆产业升级赋予了新的启示。 “我们还将继续推动传统群众体育与时尚新兴体育项目相结合，拓展空间附加功能。同时借助体育夜市、体育超市等活动，将体育体验与体育赛事、体育训练、人才招募、商业活动等结合起来，丰富体育消费服务渠道，落实公益服务，实现综合体的可持续发展，打造南昌老城区体育消费新地标。”
