体育新年即将开始，国际国内体育赛事众多，值得观看。 品牌竞争和体育营销需要未雨绸缪。
经过线下体育赛事全面复苏回归的一年，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育年”。 丰富、优质的国内外体育赛事资源，影响了多条营销主线。 此阶段，品牌应提前梳理市场，明确意向资源方向，做好预算规划。 这是为了利用好2024年“体育年”的商业价值，实现预期营销。 迈向目标的关键一步。
巴黎奥运会引领赛事营销主线，洲际足球赛事机会众多。 作为今年最重要的全球体育赛事，巴黎奥运会将吸引全球体育产业利益相关者的关注。 夏奥运动队的集体回归带来了诸多亮点。 街舞、滑板、冲浪等新项目展现了行业发展的新机遇。 体育赛事和体育商业的新蓝图将在巴黎奥运会上日益清晰。 与此同时，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯同年开赛，带来全球观赛盛宴。 在全球体育迷和媒体的关注下，品牌如何从官方赞助、国家队、体育明星、转播媒体、创意杠杆等不同营销方向激活体育赛事的巨大红利将是体育界最有价值的事情今年的营销市场。 关注的话题。
顶级单项赛事覆盖全年，中国新一代体育力量如火如荼。 特别是在奥运年，奥运会的备战和奥运会资格的争夺，让顶级个人竞技项目受到了市场的特别关注。 乒乓球、羽毛球、水上三大运动等传统体育项目的顶级赛事在此背景下备受关注。 与此同时，以张志臻、韩旭、徐靖坤等运动员为代表的中国体育中坚力量和新鲜血液在世界舞台上熠熠生辉，引起了网球、女篮、帆船等专业赛事的关注。中国市场的体育分支。 国际国内顶级单项赛事将在全年不同时段呈现诸多亮点。
体育消费升温，参与赛事、自主IP带动行业内循环。 消费者更加活跃的体育消费需求和运动参与热情将推动大众参与活动继续成为2024年行业热点——户外路跑、亲子互动、旅游休闲、街头酷炫、女子运动、虚拟运动等热门支线 有很多“一票难求”的优质活动； 经过这几年的改革、沉淀和成长，以中国网球少年计划、甜跑为代表的一批优质独立赛事IP逐渐获得市场认可，填补了需求缺口。 。 2024年，赛事参与和独立IP将成为体育营销市场不可或缺的一部分。
1.
第一季度：冬季运动结束，夏季运动开始，国际单项赛事占主导地位
一季度国内体育市场整体处于蓄势待发阶段，体育赛事的主舞台主要集中在国际赛场。
其中，即将在卡塔尔举行的亚洲杯将成为2024年的重头戏，急需触底反弹的中国男足将再次牵动国内观众和商业市场的神经; 此后，花样滑冰、速度滑冰等冰雪运动将逐渐迎来尾声，网球、乒乓球、游泳、举重等夏季奥运会项目则迎来多项比赛。 尽管观众市场有很多看点，但该品牌围绕体育明星和国家队的奥运营销活动也将随之启动。
2.
第二季度：参赛和竞技赛事如火如荼，欧洲杯和美洲杯“碰撞”
随着北半球气温回暖，体育赛事将在第二季度密集回归。 其中，斯巴达勇士锦标赛、CTA网球少年训练营、中国大众网球联赛等一系列参与赛事将陆续开启新赛季赛程，为国内不同领域的体育人士带来更多选择； 在竞技场馆方面，托马斯杯、尤伯杯、F1大奖赛等顶级单项赛事纷纷登陆中国，成为国内观众市场的“顶峰”。 中国女排等焦点球队争夺巴黎奥运会参赛资格，将为巴黎奥运会提供热身。 。
6月，欧洲杯与美洲杯的“撞车”将成为体育场馆最值得关注的“名场面”。 体育市场将迎来巴黎奥运会前最具价值的观赏盛宴。 中国品牌如何借助足球赛事、焦点国家队和球星的支持，在国际舞台上大放异彩，将受到业界的高度关注。
3.
第三季度：巴黎奥运会成为重头戏，营销竞争日趋激烈。
巴黎奥运会将于7月正式开幕，引领体育市场在今年最受关注的赛事营销赛道上进入激烈竞争阶段。 经过前期的准备和预热，品牌将在第三季度迎来赛事热点和赛事的激活。 传播流量最关键的时期。
在国内体育消费市场，夏季的到来带来了体育旅游、户外休闲、节庆社交活动的黄金时段。 品牌能够通过优质赛事资源与目标市场和人群形成深度互动，这将是国内体育营销的关键。 市场的重要价值点。
4.
第四季度：“中国赛季”正如火如荼地进行，竞技赛场已进入收官阶段，2025赛季蓄势待发。
赛季过半后，国际赛事将在今年年底前陆续迎来“中国赛季”。 网球、自行车、羽毛球、帆船、冰雪等多项优质国际赛事落户中国，继巴黎奥运会之后引领中国。 游戏观看和消费市场的新热点。 经过中国赛季的激烈角逐，夏季奥运会各项目相继进入赛季末。 2024年多项运动的年终总决赛将见证不同运动分支的竞技冠军。
2024赛季的结束也是2025赛季的开始。 明年品牌将进入规划的关键时期。 体育产业“十四五”收官之年将迎来成都世运会、南京世界田径室内锦标赛、粤港澳大运。 全运会等众多焦点赛事，为未来体育产业热点埋下了伏笔。
10月起，宇唐体育将围绕新一年重点体育营销项目资源与合作品牌进行动态推介和对接，并陆续更新2024年体育营销项目推介会详细直播日程。 欢迎对体育营销合作感兴趣的品牌客户随时关注宇唐体育，与我们详细交流。
注：本文整理的重点体育赛事均基于2023年10月8日之前的赛事信息，存在调整的可能。 具体情况以实际情况为准。 宇唐体育将随时关注此事。
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